Поставка состоялась в апреле, и благодаря связям Билла вся партия к июлю была распродана. Филу нужно было наладить контакты с японскими компаниями и провести переговоры о поставке их продукции в Америку. И это были два необходимых nike дочерние компании действия, в которых у него совершенно не было опыта.
«Яндекс Музыка» запустила продажу билетов на концерты в приложении
Однако по-настоящему оценить всю прелесть Air удалось лишь в 1987 году, когда компанию настиг кризис. В этот год марка выпустила свою коллекцию Air MAX, кроссовки из которой были оснащены небольшим прозрачным окошком на подошве, через которое было видно ту самую амортизационную вставку. Отцом-основателем Air Max можно смело считать дизайнера Тинкера Хэтфилда, который на долгие годы вперед обеспечил компании репутационный и денежный успех. С этого момента модели с Air начали сыпаться как из рога изобилия, ежегодно компания выпускала несколько моделей разного предназначения, в основе структуры которых лежала знаменитая воздушная подушка. Сотрудничество японского производителя спортивной обуви Onitsuka Tiger и никому не известных на тот момент американцев Blue Ribbon Sport не было случайным.
Глобализация и инновации (1990-е – 2000-е годы)
Неопреновый носок в сочетании с полиуретановыми вставками, создающие эффект облегания и удерживания стопы, сделали эту пару беговых кроссовок настоящим бестселлером. Первая партия «воздушных» кроссовок для профессиональных бегунов разошлась по цене в 50 долларов. Но действительно громко новая разработка заявила о себе в 1987 году, благодаря чему компании удалось выйти из кризиса, в котором она пребывала в этот период. Новый уровень для спортивной обуви от Найк открыла воздушная технология, которую изобрел знаменитый авиационно-космический инженер Фрэнк Руди еще в 1979 году.
Развитие и популярность — история создания культовых кроссовок (1970-е – 1980-е годы)
Компания, основанная 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. в 1978 году[7][8]. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с 1990-х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство[10]. В 1989 году она получила статус крупнейшего производителя спортивной одежды в Америке.
Nike & Jordan: сотрудничество двух легенд
Новый бренд нуждался в логотипе, поэтому Бауэрман и Найт обратились к Кэролин Дэвис, студентке факультета дизайна из Университета штата Орегон в Портленде. Найт выбрал дизайн с галочкой без особого энтузиазма, рассчитывая, что привыкнет к нему со временем. Дэвис получала $2 в час и заработала в общей сложности $35 за создание логотипа.
Matalan — как сложилась история первого лоу-кост ритейлера Англии
В тот период времени обычные спортивные кроссовки ценой в 5 долларов были очень неудобными и громоздкими. Поэтому американцам приходилось покупать более дорогие варианты от немецкого производителя по 30 долларов и выше, что значительно ударяло по среднестатистическому бюджету. Эта мысль и заложила фундамент нового бренда в сфере спортивной экипировки. Гигант спортивной индустрии, корпорация Nike столкнулась с серьезным кризисом под руководством CEO Джона Донахью, который в середине октября уйдет отставку. Несмотря на первоначальный успех, его стратегия цифровой трансформации и перехода к прямым продажам оказалась неудачной.
Джентльменский бренд Charles Tyrwhitt
В 1966 году в небольшой мастерской Санта-Моники Джефф Джонсон начинает придумывать опытные образцы и шить первые кроссовки бренда вручную. Это была легкая пара обуви специально предназначенная для бега. Вместо классического кожаного верха она новаторски была оснащена нейлоном, который не трескался на солнце.
В 1985 году Nike заключили контракт с Майклом Джорданом и разработали именную линейку кроссовок. Ставку сделали не только на улучшенную технологичность обуви, но и на дизайн. По правилам НБА баскетболисты должны носить на играх кроссовки преимущественно белого цвета, за нарушение правила полагался штраф 5000 долларов. По соглашению с Nike Майкл Джордан выходил на игры в красных Air Jordan 1, а компания проплачивала штраф за каждую игру. Нестандартная рекламная акция получила огромный резонанс.
Бывший соперник Найта по университетским забегам Джефф Джонсон становится первым штатным работником «Blue Ribbon Sports». На своем фургоне он ездит на соревнования по легкой атлетике и продает кроссовки Tiger спортсменам. Попутно он расспрашивает легкоатлетов, какую именно обувь они хотели бы покупать, получая бесценную информацию для создания рыночной стратегии Nike. В 2002 году Nike приобрела бренд Hurley, который специализируется на создании одежды для серфинга и активного отдыха на пляже.
Эти кроссовки полюбились не только баскетболистам, но и скейтерам, а потом их оценили любители уличной моды. Сроки уже поджимали, но ни один из вариантов не нравился. В тот момент новое название явилось Джеффу Джонсону во сне. Он предложил название «Nike», как производное от имени богини победы Ники.
Встреча была посвящена выпуску новой модели беговых кроссовок, для которой применялась технология ZoomX — амортизирующий материал от Nike. Она включала инвестиции в технологии, обеспечивающие работу e-commerce, укрепление цепочек поставок и сокращение зависимости от оптовых партнеров в пользу собственных магазинов, сайта и приложений. Компания разорвала отношения с более чем половиной дистрибьюторов, расторгла сотни соглашений и сократила отделы продаж по всему миру. Паркер старался увеличивать продажи и быстрее выводить продукцию на рынок, но компании, стремившейся расширить бизнес, требовался кто-то с более глубокими знаниями. После ухода главного кандидата на замену начались активные поиски. Руководящая позиция была предложена Донахью с учетом его опыта в цифровой коммерции и многолетних профессиональных отношений с Найтом.
Это символичное изображение линии, которую оставляет бегущий спортсмен, стало одним из самых узнаваемых логотипов в мире и знаком бесконечной энергии и движения. Найк активно развивала спортивные технологии и инновации, чтобы предоставить спортсменам лучшее. Одним из первых культовых кроссовок, выпущенных под брендом Найк, стали Nike “Moon Shoe” («Лунные кроссовки»). Это были первые образцы, которые Билл Бауэрман создал своими руками, используя домашний паяльник и гладильную доску для придания им необходимой формы.
Производитель заботится о своих последователях и о планете в целом масштабными социальными и экологическими акциями. Покупая вещи этой компании, человек становится не просто владельцем качественных кроссовок или удобной толстовки, а частью всемирного сообщества. Филу Найту действительно удалось то, о чем он так мечтал, — оставить свой след истории. По сей день его корпорация успешно развивается и вдохновляет тысячи людей на победы и свершения. Производство обуви осуществляется на 120 фабриках в 12 странах, в том числе 44 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 30 % — в Индонезии и 20 % — в КНР. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 279 фабрик в 33 странах, 26 % продукции приходится на Вьетнам, 20 % — на КНР и 16 % — на Камбоджу.
Еще один выдающийся дизайнер Nike, который специализируется на женской спортивной одежде и обуви. Он принимал участие в создании инновационных коллекций, которые обеспечивают комфорт женщинам в спорте. Первые кроссовки Jordan, известные как Air Jordan 1, были выпущены в 1985 году и моментально стали хитом. Они отличались стильным дизайном и передовыми технологиями, что делало их идеальным выбором для баскетболистов и модных ценителей. Бренд Jordan был создан в 1984 году для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, когда он подписал контракт с компанией Nike.
Новый работник разъезжает по соревнованиям на своем фургончике, предлагая спортсменам прямо на месте комфортные кроссовки «Тайгер». Попутно он расспрашивает покупателей, какую обувь они бы точно приобрели, чего не хватает современным «кроссам». Так копится бесценная информация для будущего производства «Найк». Компания Nike всегда ставит на первое место потребности своих клиентов и стремится предоставить им продукцию высочайшего качества. Важным аспектом работы Nike является также ответственное отношение к окружающей среде и устойчивому развитию. Компания активно внедряет экологически чистые материалы и технологии в свои продукты, чтобы уменьшить негативное влияние на окружающую среду.
С тех пор коллекции Nike Air прочно вошли в повседневную моду и регулярно обновляются. Теперь их носят не только звезды спорта — на знаменитых подошвах передвигаются люди по всему миру. В сотрудничестве с авиационным инженером Фрэнком Руди Nike начала инвестировать в создание воздушных амортизаторов и разработала методы улавливания воздуха, позволяющие повысить легкость и удобство обуви.
Дело в том, что Onitsuka Tiger, коим стало тесно на азиатском рынке, задумали вывезти свои кроссовки в Америку, чтобы расширить своё влияние на международном рынке и в принципе прощупать рыночную почву. Тут-то они и находят бегового эксперта Билла Бауэрмана, который собирает для марки информацию об особенностях американского спортивного рынка и предлагает им сотрудничество. Истории большинства крупных брендов похожи одна на другую.
В 90-е годы на этот сегмент сделали ставку – начали выпускать линейки под разные виды спорта – футбол, баскетбол, гольф и другие, а также для фитнеса. В 1988 году стартует новая яркая рекламная компания «Just Do It», в которой принимают участие звезды мирового спорта. Технология Air продолжает развиваться и удивлять потребителей своими возможностями. Удачная реклама в комплексе с качественной продукцией приводит к тому, что уже в 1990 году бренд Nike становится лидером производства одежды и обуви для спортсменов всего мира. Этот бренд продолжает вдохновлять спортсменов и обычных людей на достижение новых вершин и воплощение своих мечтаний.
Рассказываем, с чего все начиналось и как развивалась история известного бренда. Именно рекламное видео Nike с футболистом Рональдиньо под названием Touch of Gold (2005) стало первым роликом на YouTube, собравшем 1 млн просмотров. К 1981 количество штатных работников составляет 3000 человек, а доход бренда приближается к $458 млн. Первым штатным сотрудником Найт ставит бывшего соперника по институтским забегам Джеффа Джонсона.
Акции американского бренда спортивной одежды Nike подходят для долгосрочного инвестирования и диверсификации. Активы этого класса характеризуются небольшими рисками и прибылью. Компания Nike – это производитель спортивной обуви и одежды. Ее родина — американский город Бивертон, расположенный в штате Орегон. В пример Bloomberg приводит ухудшение отношений между Nike и ее давним партнером, сетью магазинов Foot Locker.
Это был единственный человек из тех, что лично знал Фил, который разбирался в беговой обуви лучше него. Таким образом, Найк стали классическим воплощением американского успеха. При помощи крепкого боевого духа, закаленного легкой атлетикой, страсти к инновационным решениям и верности исконным традициям спорта. Также среди социально-полезных программ бренда находится проект «озеленения», направленный на защиту окружающей среды. Nike всячески стремится к снижению производственных выбросов в атмосферу, используя продукты вторичной переработки и повышая энергоэффективность своих предприятий.
Потеря инновационного импульса и доли рынка, усугубленная эрозией бренда — таковы результаты, с которыми Донахью покидает компанию. Бороться за восстановление позиций будет ее бывший топ-менеджер Эллиот Хилл. Bloomberg рассказывает, как Nike в конце концов разочаровала инвесторов и потребителей — хотя начиналось все неплохо. Беговой эксперт заявляет свои права на концепт Corsair, а затем «перевыпускает» кроссовки с новым названием – Cortez. Кортез становятся настоящим хитом в мире спортивной обуви, что выводит Onitsuka Tiger из равновесия. Тренер Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт, занимавшийся бегом на средние дистанции, решают скооперироваться и открыть бизнес.
Но, как и подобает человеку, который позже создал Nike, он пошел вперед и просто сделал это. Первоначальное название – Blue Ribbon Sports (с английского «Blue Ribbon» – голубая лента). В 1978 году была переименована в Nike Inc. Основатели компании – студент орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) и тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман (Bill Bowerman).
К 1981 году число штатных сотрудников Nike уже приблизилось к 3 000, а доход вырос до 458 миллионов долларов. С ростом продаж компания не теряет свой индивидуальный подход к розничным продавцам. Для этого руководство создает службу технической поддержки «EKINs» для оптовой торговли, которая предлагает такой же высокий уровень сервиса, как и в начале работы компании.
- Всех спортивных звезд, которые сотрудничали с Nike, не перечесть.
- Компания Nike – это производитель спортивной обуви и одежды.
- Этот прорыв сделал обувь фирмы идеальным выбором для спортсменов всех уровней.
- В 1978 году была переименована в Nike Inc. Основатели компании – студент орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) и тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман (Bill Bowerman).
- В тот момент новое название явилось Джеффу Джонсону во сне.
- В-третьих, ассортимент пополняется спортивной одеждой для спортсменов.
Парню понадобилось несколько минут, чтобы придумать название для своего начинания — Blue Ribbon Sports. В 1963 он получает долгожданную партию в количестве 300 пар. В качестве склада находчивый коммерсант задействует родительскую прачечную. Джефу приснилась богиня победы Ника, в честь которой назвали кроссовки. Ознакомьтесь с информацией об условиях продажи и пользовательскими соглашениями. Принял участие в создании нескольких иконических моделей кроссовок, включая Zoom Kobe серии и линейку Hyperdunk.
Цель – увеличение доли экологически чистых материалов в одежде и обуви. Под устойчивым понимается производство, на котором соблюдаются нормы по минимальному воздействию на окружающую среду, а тажке отсутствует переработка и прочие нарушения трудового режима. Первый целевой показатель здесь – это доля фабрик, которым был присвоен рейтинг «Бронза» или выше. Согласно официальному сайту, на данный момент компания придерживается трех основных приоритетов. Успех Nike стал результатом постоянного внедрения инноваций и своевременных инвестиций, благодаря которым бренд ежегодно получает сотни миллионов долларов.
Бренд не пропускает ни одного значимого события мира спорта, и подобная реклама дает свои результаты. К 1980 году беговые кроссовки от Найк и вовсе становятся самой продаваемой спортивной обувью в США, обходя традиционного лидера в этом направлении – Adidas. Такая постановка вопроса привела Tiger и Nike к судебному процессу. Его итогом стало решение, позволяющее Филу и его коллегам пользоваться японскими разработками еще на протяжении 6 месяцев.
Один из наиболее известных и влиятельных дизайнеров в истории Nike. Он присоединился к компании в 1981 году и быстро стал главным дизайнером бренда. Тинкер Хэтфилд ответственен за создание множества знаковых моделей кроссовок, включая Air Max 1, Air Jordan III, Air Max 90, Air Huarache и многие другие. Одной из наиболее известных технологий бренда является амортизационная система Nike Air, которая предоставляет отличную амортизацию и поддержку ноги при беге и других спортивных активностях.
После окончания университета, Фил подался в Стэндфордскую школу бизнеса, где с головой ушел в идею о сотрудничестве с производителями из Японии. Об этом свидетельствует и тема его курсовой работы – «Перспективы развития производства в Японии». Считается, что более юные игроки фондового рынка, стремящиеся к высоким прибылям, иногда нуждаются в «тихой гавани», где можно переждать ураган или просто временно «заморозить» свои активы.
Руководители по-прежнему должны были обращаться к Паркеру за советом по дизайну продуктов перед их выпуском. Не менее важной проблемой было то, что Донахью не обладал глубокими знаниями о продукции Nike. В частности, один из сотрудников компании в разговоре с Bloomberg вспоминает неловкую ситуацию, возникшую на общем собрании в марте 2022 года.
Кроме того, бренд участвует в различных программах по защите окружающей среды. В 2010 году марка даже выпустила целую коллекцию футболок, которые были созданы из переработанного пластика. Но прежде, чем ворваться на вершину славы и почёта, Nike попали в весьма неприятную историю, которую им поминают до сих пор. Речь о судебных разбирательствах, касающихся Onitsuka Tiger и модели кроссовок Cortez (первоначально Corsair). Открывая следующие 5 лет, Nike ставит перед собой ещё более амбициозные цели на 2025 год.
В его обязанности входила продажа кроссовок Tiger спортсменам на выезде. При жизни Билл старался довести до совершенства все, что его окружало. Экипировка должна была быть максимально легкой и удобной, чтобы помогать атлетам в достижении успеха, а не мешать. Бауэрман даже создал специализированное покрытие для беговых дорожек.
Как рассказал источник Bloomberg, Донахью высоко оценили и рекомендовали его коллеги в совете директоров, особенно CEO Apple Тим Кук. Из жизни уходит Билл Бауэрман, опора и идейный вдохновитель компании. Поползли слухи о том, что теперь бренд ожидают изменения и перестановки, а, значит, и ухудшение качества продукции. Руководство решило не сворачивать с проторенного пути традиций и остаться верными тем идеалам, которые заложил тренер. Когда со всеми судебными тяжбами и ребрендингами было покончено, когда весь мир узнал о легендарных Nike Moon и фирменной рифлёной подошве, пришло время укрепляться в своих позициях. Стало понятно, что от небольшого дружеского бизнеса не осталось и следа, на его место пришла компания, продукция которой становится самой продаваемой в США.
А также расспрашивал потенциальных покупателей о том, какой должна быть, по их мнению, спортивная обувь. Это позволяло получать важную для формирования рыночной стратегии информацию. Впоследствии Джонсон стал автором нового названия для бренда – Nike. На графике ниже Вы можете наблюдать за реальной рыночной ситуацией, а также просмотреть котировки за предыдущие периоды.
Этот бренд был основан в 1997 году и предлагает эксклюзивные дизайны кроссовок, вдохновленных Майклом Джорданом и его наследием в баскетболе. В этой статье мы расскажем историю создания Nike с успехами и неудачами, про легендарный логотип Swoosh, а также о влиянии компании на культуру и спорт. Если говорить о профессиональном признании в области рекламы, то тут давно мерилом является наличие золотого Каннского Льва в портфолио. Nike стала первой в истории компанией, которая дважды удостаивалась награды Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года» — это произошло в 1994 и 2003 годах[30][31]. Nike также дважды получила награду Эмми за лучший рекламный ролик, в 2000 и 2002 годах.
Итак, 25 января 1965 года появилась новая компания Blue Ribbon Sports в Юджине, Орегон. В 1962 году Найт получил степень MBA и отправился в Японию, где смог проверить предложенную им теорию. Он заключил сделку с группой японских бизнесменов из компании Tiger на поставку популярной в стране обуви в США. К слову, в «Найк» всегда оперативно и конструктивно реагируют на критику. К примеру, узнав о токсичных выбросах, компания не только разработала технологию безопасного вещества на основе воды для соединения верха и подошвы, но и поделилась ею с конкурентами.
Посмотреть подборку лучших видеороликов про историю успеха культового бренда спортивной одежды и обуви Nike можно по ссылке. Nike Air была разработана в 1978 году Тинкером Хэтфилдом, знаменитым дизайнером компании. Это одна из самых известных и успешных технологий компании.
Кустарную разработку позже назовут революционной благодаря необычайно плотному сцеплению с поверхностью и удивительной износостойкости. Нейлоновый верх закупали по-прежнему в Японии, а вафельную подошву пришивали вручную. В 2000 году Nike разрабатывает новую концепцию спортивных кроссовок, подходящих для людей с разной формой стопы. Они называются Presto — это более легкая, гибкая и прекрасно прилегающая к ноге обувь с нетрадиционной размерной сеткой — XXS-XS-S-M-L-XL.
Поэтому руководство бренда настояло на том, чтобы Джордан появлялся на играх исключительно в нашумевших красно-черных кроссовках, обязавшись оплачивать все штрафы за подобное своеволие. Будучи легкоатлетом в прошлом, Фил Найт осознает, что для дальнейшего развития компании необходимо заручиться поддержкой представителей профессионального спорта. Он привлекает к сотрудничеству как новичков, так и знаменитостей. Поэтому уже на Олимпиаде 1976 года большая часть легкоатлетов совершает забег в кроссовках Nike. Спустя годы, когда «свуш» Найк начали узнавать во всем мире, Найт все же отблагодарил дизайнера как следует, подарив девушке кольцо с бриллиантами и часть акций компании. Джефф подъезжал на своем фургоне в места, где проходили соревнования по легкой атлетике, и предлагал товар, указывая на его преимущества.
В 1983 году Найт, по-видимому изменивший свое мнение о нем, подарил ей 500 акций компании. Прекратив сотрудничество с Tiger, Blue Ribbon Sports превратилась в Nike. Изначально Найт хотел переименовать компанию в Dimension 6. Однако Джефф Джонсон, первый сотрудник Blue Ribbon Sports, предложил назвать ее в честь греческой богини победы Ники (Nike) после того, как увидел ее во сне.
Всех спортивных звезд, которые сотрудничали с Nike, не перечесть. Например, в прошлом году компания отмечала десятилетие своей технологии Tech Fleece и провела рекламную кампанию с участием теннисистов Карлоса Алькараса и Наоми Осака. Уже в следующем году вышла другая культовая модель – Nike Blazer. Ее назвали в честь баскетбольной команды Portland Trail Blazers из НБА. Баскетболисты из этой команды стали одними из первых поклонников Nike. К тому же это команда из штата Орегон, именно там была основана компания Nike.
Сегодня это самый популярный спортивный бренд и крупнейшая в мире компания по производству одежды и обуви. Всего за 50 лет мечта одного человека дать атлетам лучшую спортивную обувь превратилась в глобальную корпорацию стоимостью более $100 млрд. В этой статье мы вернемся к первым дням жизни компании, чтобы выяснить, какие слагаемые помогли добиться такого успеха. Узнайте подробно в чем секрет успеха Пфайзер и как компании удалось стать лидером рынка. Nike начали выпускать одежду и аксессуары еще в 1979 году.
Благодаря многообразию и функциональности товаров, производимых Nike, их социально-ориентированным программам, количество людей, делающих выбор в пользу саморазвития и спорта увеличивается с каждым годом. Привлечь внимание общественности к различным спортивным направлениям и показать, что в этой сфере найдется место для каждого, компания старается и с помощью своих новых разработок. Так, в 2000 году в продажу поступают кроссовки «Presto», предназначенные для людей с разными формами стопы. Они имеют нетипичную размерную сетку (XXS-XS-S-M-L-XL) и отличаются легкостью и гибкостью материала. Очередным результатом новаторства компании стала и модель «Huarache», выпущенная в 1991 году.
В 1990 году марка становится единоличным лидером спортивного мирового рынка. Даже трудностям 90-х годов не удаётся вывести из Nike из большой игры, они сохраняют равновесие и не теряют в качестве своей продукции. В 1984 году Nike заключила один из своих самых успешных контрактов с Майклом Джорданом.
Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг. В 2000-х годах она активно использовала технологии рассылки по электронной почте и использовала TTL-кампани. Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти)[26]. Такие ритейлеры традиционно снимали хорошие площадки в стрит-ритейле и торговых центрах, на их помещения найти претендентов будет несложно, считает Хакбердиева.
Билл Бауэрман воспевал дух соперничества и умение работать в команде — принципы, которые позже легли в основу корпоративной культуры бренда Nike. Он был новатором и стремился усовершенствовать все вокруг, включая спортивную обувь и экипировку. Для своих учеников он создавал более легкую обувь для достижения рекордов. Он изобрел специальное покрытие для беговых дорожек, которое поглощало толчки и защищало легкоатлетов от травм.
Это следует из письма президента IRG Тихона Смыкова сотрудникам компании, с которым ознакомились «Ведомости». Он представился как американский дистрибьютор обуви и договорился о встрече с основателем компании Кихатиро Оницуко. Фил придумал название «Blue Ribbon Sports» для своей еще не существующей компании и предложил стать дистрибьютором обуви Onitsuka в Америке. Имея лишь уверенность в себе, Фил стал эксклюзивным дистрибьютором Onitsuka Tiger в США.
Компания Nike постоянно развивается, поэтому нет сомнения в том, что в ближайшие годы они покажут еще более современные технологии, яркие рекламные кампании, очередные расширения бизнеса и сферы влияния. Nike неоднократно становились официальными поставщиками спортивной формы для мероприятий мирового масштаба. Помимо Олимпийских игр, о которых мы рассказали выше, Nike становился официальным поставщиком одежды для Национальной футбольной лиги США, Национальной баскетбольной ассоциации США и Канады.
Начал свою карьеру в Nike в 1990 году и стал креативным директором компании. Под его руководством были выпущены множество успешных моделей кроссовок. Компания Nike всегда стремилась привлекать талантливых и творческих дизайнеров, чтобы сохранять свою позицию лидера в индустрии спортивной моды. В 1979 году компания представила революционную технологию Nike Air, которая обеспечивает амортизацию и поддержку стопы при беге. Этот прорыв сделал обувь фирмы идеальным выбором для спортсменов всех уровней. Автор книги – сам Фил Найт, создатель компании, в ней он подробно рассказывает о процессе формирования Nike, вспоминает о своих первых сотрудниках, делится успехами и провалами.
В 1966 был открыт первый магазин компании, до этого кроссовки продавались с машин. Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в 1968 году. В 1972 году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы, в этом же году компания вышла на рынок Канады, а в 1974 году на рынок Австралии.
Начинается трансформация не только ассортимента и дизайна продукции, но и маркетинговых принципов. Создается новая коллекция под названием «Jordan», в которую кроме спортивной обуви входит также одежда. Бурная спортивная революция и всеобщее увлечение фитнесом в те годы подтолкнуло Найк к продолжению дизайнерской линии. На свет появилась модель «Air Trainer High Shoes», а за ней и первые в мире кроссовки с легкой устойчивой конструкцией Footbridge – «Air Stab». С тех пор коллекция спортивной обуви, созданной в соответствии с «воздушной» технологией, у Nike пополняется ежегодно.
Узнайте подробно в чем секрет успеха Старбакс и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха КФС и как ему удалось стать лидером рынка. Первые модели компании Nike были представлены миру в 1972 году на летний Олимпийских играх в Мюнхене. Олимпиада, в том числе способствовала популяризации бренда. На следующих летних играх, Олимпиаде 1976 года в Монреале, большинство легкоатлетов были обуты именно в Nike.
С 1990 открываются так называемые «Города Найк» — «магазины впечатлений», где можно не только делать покупку, но и посетить мини-музей бренда, узнать о жизни спортсменов и даже составить свой образ. Первый NikeTown появился в Бивертоне (США), а в 2017 открылся и в Москве. В российской столице можно протестировать шипованную обувь, использовать беговую дорожку, сдать «кроссы» в химчистку и обратиться к профессиональным стилистам. Самый большой «Найк Таун» работает с 1999 в Лондоне (Великобритания) — комплекс занимает 1,3 га торговой площади. Он не только завоевал титул лучшего игрока NBA, но и шестикратно становился чемпионом и десять раз — самым результативным игроком. Справедливо, что в 1997 Jordan стал отдельным брендом, выпускающим собственную спортивную обувь, одежду и аксессуары.
С этого момента товары бренда начинают экспортироваться за границу. Первой площадкой для продаж становится Канада, а за ней и другие страны. Доходы от бизнеса значительно растут и уже к концу года прибыль достигает 1,96 миллионов долларов США. Но освободившиеся места на полках ритейлеров стремительно заняли конкуренты Nike. Множество брендов, в том числе новички рынка, зацепились за открывшуюся возможность и начали отнимать у Nike долю рынка в ключевой категории — настоящей спортивной обуви. Одновременно с этим совершенствуется и технология Air, что в совокупности с рекламной кампанией позволяет бренду выбраться из кризиса и вновь выйти на высокие показатели продаж.
Если Вы знакомы с техническим анализом, то без труда сможете заметить, что акции Найк находятся в стабильном растущем тренде, который начался еще в 2012 году. Ниже в статье вы найдете более подробный анализ акций компании Найк. Донахью обвинял в отсутствии прогресса удаленку и утверждал, что работа в офисе чрезвычайно важна для развития инноваций. Это заявление удивило сотрудников спортивно-исследовательского центра имени Леброна Джеймса, где разрабатываются и тестируются прототипы для Nike. Промышленные дизайнеры, биомеханические инженеры и спортивные врачи постоянно работали в центре с момента его открытия в середине пандемии.
Его первый сотрудник предложил назвать бренд в честь греческой богини победы Ники. Далее нужен был логотип, и Фил пошел в ближайший университет. Он выхватил рисунок первого студента-дизайнера, которого смог найти.
Среди линейки Air Max я хочу отдельно выделить модель XX3 – это специализированные высокопроизводительные баскетбольные кроссовки, созданные с заботой об окружающей среде. В плане по сокращению расходов на $2 млрд, который представил Донахью, предлагалось избавиться от 2% рабочей силы. Bloomberg пообщался на условиях анонимности с десятками бывших и нынешних сотрудников Nike и пришел к выводу, что эти меры «подорвали оставшуюся веру» в руководство Донахью. Донахью занял должность исполнительного директора Nike в январе 2020 года.
Примерно в то же время рождается идея создания культового логотипа марки, знаменитого ‘swoosh’. Узнайте подробно в чем секрет успеха Убер и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха Шопифай и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха Блумберг и как ему удалось стать лидером рынка.
Обе компании сотрудничали больше полувека, но Nike резко сократила поставки. Были среди них и такие, которые стали неотъемлемой частью бренда, его душой (например, тот же Тинкер Хэтфилд, без которого представить марку вообще невозможно). Руководство на волне такой популярности принимает ряд важных решений, которые в значительной мере повлияют на дальнейшее существование бренда.
Ранее баскетболист никогда не носил кроссовки бренда и надеялся на сотрудничество с Adidas. Однако он все же согласился работать с Nike, которая пообещала будущей звезде $500 тысяч в течение пяти лет, два автомобиля Mercedes и совместную разработку модели кроссовок. Эти кроссовки принесли Nike огромный успех, который продолжили и другие модели. В первые годы компания продолжала уверенно расти, а в 1980 году вышла на IPO. После этого Найт превратился в миллионера, владеющего акциями стоимостью $178 млн.
Значительное место в истории развития бренда отводится партнерской программе, рассчитанной на представителей профессионального спорта. Активное сотрудничество Nike со звездами легкой атлетики, футбола, тенниса и баскетбола поспособствовало выходу товаров компании на совершенно новый уровень. В свою очередь, наличие качественной экипировки и обуви у спортсменов помогает им добиваться больших успехов и избегать травм. Обзор истории Nike от lindeal.com — еще одно подтверждение, что великие дела начинаются с безумной идеи. Сегодня «Найк» — не только самый дорогой спортивный бренд на планете, но и целая философия, образ жизни.
В 2003 году компания подписала контракт с Леброном Джеймсом и Коби Брайантом, а в 2008 году с бейсболистом Дереком Джитером. В 2012 году бренд становится официальным поставщиком одежды для Национальной футбольной лиги США, а в 2015 году — Национальной баскетбольной ассоциации США и Канады. После окончания Орегонского университета Найт обучался по программе MBA в Стэнфордском университете. В этот период он написал статью о том, что текущий центр производства кроссовок в Германии можно переместить в Японию, где рабочая сила обходится дешевле. Найт утверждал, что такая обувь сможет конкурировать с популярными брендами того времени.
За смешную сумму в $35 он получил от нее лого в виде галочки, которую назвали «свуш» (swoosh). Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III Популярность Майкла Джордана стала лучшей рекламой для Nike и принесла компании миллиардные заработки. А после 1997 года линия Jordan и вовсе стала самостоятельным брендом, который сегодня выпускает одежду, обувь и аксессуары. Первая перепродажа 300 пар спортивной обуви принесла основателям Nike 8 тысяч долларов. Поспособствовала предприимчивость Фила и целеустремленность Билла.
Запрос был таким – создать логотип, который будет ассоциироваться с динамикой и движением. Они привыкли работать с крупными компаниями и спросили у него, какую компанию представляет он. Найт очень сильно волновался и выдал первую фразу, которая пришла ему в голову – Блю Риббон. После этого он взял себя в руки и рассказал японцам, какую долю американского рынка они могут занять, если зайдут на него с ценами ниже, чем у Адидас. Японцам идея понравилась, они отправили небольшую партию кроссовок в Америку в качестве образца.
Эта затея тоже не увенчалась успехом, и к 24 годам он задумался, как можно ощутить вкус спортивной победы, не будучи спортсменом. Nike основали в 1964 году, создателями стали легкоатлет Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. На текущий момент капитализация компании оценивается в 122 миллиарда долларов, ее фабрики расположены в 36 странах мира, по всему миру открыто более тысячи монобрендовых магазинов Nike. Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю.
Также в 2005 бренд разместил в открытом доступе список своих проблемных производств, где обязывался улучшить условия труда и устранить выявленные нарушения. Мало кто знает, но бренд также выпускает протезы для спортсменов. В 1962 вчерашний студент Фил отправляется в Японию, где заключает с местным производителем контракт на Импорт фирменных «кроссов» Tiger.
С марта по май количество монобрендовых магазинов Nike в стране уже сократилось с 116 до 56, судя по официальному сайту компании. Знаменательным событием 2006 года становится подписание контракта о сотрудничестве бренда с цифровым гигантом Apple. В результате их взаимодействия каталог спортивных товаров пополняется кроссовками со специальными датчиками, собирающими данные о тренировке, и smart-часами. Тренировки и фитнес превращаются не в хобби для меньшинства, а во всемирное массовое течение.
Фил наблюдал, как японские камеры вытеснили на американском рынке доминирующие немецкие фотоаппараты, и задался вопросом, может ли японская обувь сделать то же самое с Puma и Adidas? В то время они были в то время популярны в Америке, так как предлагали высокое качество продукции. При этом, нужно сказать, что стоила немецкая обувь весьма недешево.
Мы стремимся принести будущим поколениям такое же вдохновение. Совет директоров понимал, что Донахью — «новичок» в индустрии кроссовок. Бывший CEO Nike Марк Паркер, ставший исполнительным председателем совета директоров, должен был помочь ему преодолеть «слепые зоны», рассказывают источники Bloomberg. Паркер оставался тесно вовлечен в бизнес Nike, что предполагало еженедельные звонки с Донахью для обсуждения стратегии, обмен сообщениями с ведущими дизайнерами и отправку эскизов даже посреди ночи.
Эрик Авар известен своим подходом к инженерному дизайну и использованию передовых материалов. Nike всегда шла в ногу со временем и стремилась предоставить спортсменам наилучшее оборудование для достижения выдающихся результатов. Компания активно инвестировала в разработку новых технологий и материалов. Спустя некоторое время Nike расширила ассортимент на спортивную одежду и аксессуары. Они стремились к постоянному совершенствованию и инновациям в дизайне и технологиях своей продукции.
С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу Джонса. Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes)[6]. Пока не было, говорит генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, заставить закрыться франчайзи – непростая задача и, пока договор действует, партнеры могут использовать бренд.
Книга поможет вам настроиться на создание своего собственного дела. Статистика продаж наглядно показывает, каких успехов добилась компания, импортируя продукцию от японских субподрядчиков. В каждой новой партии товара от Onitsuka он открывал несколько коробок, чтобы посмотреть, как была сделана обувь, и всегда стремился ее улучшить. Например, за счет более хорошей амортизации или использования более легких материалов.
Настоящими бриллиантами маркетинга стали рекламная кампания Just Do It и стратегия подписания спонсорских контрактов с молодыми спортсменами, которые позже становились мировыми звездами. Первые два десятилетия компания стремительно развивалась, увеличивая свой капитал. Начиная с середины 80-х Nike продолжила наращивать темпы производства и начала скупать другие компании — производителей спортивной обуви и одежды. Среди таких компаний были Umbro, Bauer Hockey и Cole Haan. Марк Паркер – президент компании и главный исполнительный директор (СЕО).
Blue Ribbon Sports быстро набирала обороты и становилась все более популярной среди спортсменов и любителей активного образа жизни. В 1971 году компания сменила название на Nike, вдохновленное греческой богиней победы. Они начали свой бизнес с продажи спортивной обуви, произведенной японской компанией Onitsuka Tiger, сегодня известной как ASICS. Американский рынок спортивной обуви на тот момент был захвачен немецкими брендами-гигантами – Adidas и Puma. Их кроссовки стоили достаточно дорого, но покупатели были готовы платить за качество. Фил Найт загорелся идеей поставить на американский рынок что-то не менее качественное, но по более доступной цене.
Из всех набросков художницы понравился лишь один – тот самый свуш, который является логотипом бренда по сей день. У команды возникли ассоциации с завихрением воздуха за промчавшимся бегуном, им это подошло. Это один из самых легендарных логотипов, за создание которого художнице заплатили 35 долларов. Позднее Фил Найт подарит художнице 500 акций своей компании, сейчас они стоят около миллиона долларов. В 1964 году Найт получил взнос от Бауэрмана и заказал 300 пар кроссовок, сумма сделки составила 1000 долларов.
Он присоединился к Nike в 1979 году и постепенно продвигался по карьерной лестнице. Под его руководством бренд стал более фокусированным на инновациях и разработке передовых технологий для спортивных товаров. В 1972 году Nike представила свой первый логотип «Swoosh», созданный студенткой дизайна Кэролин Дэвидсон.
Он предложил своему бывшему тренеру по бегу Биллу Бауэрман открыть свое дело по импорту и перепродаже качественной спортивной обуви. Бауэрман стал хорошим партнером, так как любил свое дело и понимал специфику. Всемирно известный «росчерк» Nike был разработан студенткой-дизайнером Университета штата Орегон в Портленде Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35.
В 1966 году Бауэрман написал книгу об этом, и она была продана тиражом более миллиона штук. А компания стала одной из первых, кто продавал доступную обувь для бега трусцой. После окончания университета Фил был одержим своей идеей о продаже качественной японской обуви в США по приемлемой для большинства атлетов цене. У него не было японских кроссовок, но он видел их у американских солдат, которые возвращались из оккупированной Японии после Второй мировой войны. Это навело его на мысль, что перед ним открывается прекрасная возможность.
Осознавая это, компания берёт на себя обязательства по защите окружающей среды, социальной справедливости и улучшению здоровья людей. Начиная с 2001 года Nike ввела в традицию отчитываться о своём прогрессе по достижению ключевых целей. В 1971 году они официально прекратили сотрудничество, после чего Tiger подала в суд на Blue Ribbon Sports. Судья постановил, что обе компании могут продавать собственные версии модели Tiger Cortez. В результате эти кроссовки, названные Nike Cortez и Tiger Corsair, стали самыми продаваемыми у двух разных производителей обуви. Сейчас Tiger Corsair продаются под новым спортивным брендом Tiger — Asics.
Такое решение он объясняет тем, что Nike не может «в обозримом будущем» организовать поставки товаров в Россию. «По мере исчерпания товарных запасов IRG будет вынуждена закрыть все свои магазины под этим брендом», – пишет Смыков, добавляя, что для него эта новость такой же удар, как и для всех сотрудников. «Мы начинали совместный бизнес в 2012 г., с любовью выстраивали в стране лучшую сеть магазинов и в итоге 10 лет спустя оказались в ситуации, когда данный бизнес не может существовать», – резюмирует он. Nike не продлила франчайзинговое соглашение с Inventive Retail Group (IRG), которой принадлежит самая большая в стране монобрендовая сеть магазинов американского ритейлера.
Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции[7]. В эти же годы появляется и знаменитая технология Air, которая подарила компании миллиарды долларов (и продолжает дарить по сей день). Её автором является не дизайнер, не технолог, а самый настоящий космический инженер Фрэнк Руди. Именно он предложил марке использовать в подошве спортивной обуви особую воздушную подушку. Раньше вместо неё использовали резиновые трубки, которые со временем спрессовывались и приводили к стаптыванию. Air же держала форму долгие годы и оставалась мягкой и пружинистой даже при активной носке.
Нельзя сказать, чтобы предложение сильно понравилось, но название уже пора было отправлять на фабрику. Более привлекательных вариантов не было, «Nike» отправили в производство. В итоге, чтобы ни от кого не зависеть, Фил Найт решил заказать производство собственных моделей кроссовок на независимой фабрике в Мексике. Чтобы создать новый логотип, он обратился к своей знакомой, художнице по имени Кэролин Дэвидсон.
В этих кроссовках ставили мировые рекорды, и компания использовала это для своих рекламных ходов. В результате к 1980 году доля Nike на рынке спортивной обуви стала более 50%. Они потеснили казалось бы бессменного лидера – компанию Adidas.
Nike также был спонсором многих теннисистов с самым высоким рейтингом в рейтинге ATP и WTA. Первым профессиональным спортсменом, который заключил спонсорский контракт с Nike был румынский теннисист Илие Нэстасе. Название происходит от имени греческой богини победы Ники. Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании[12][13].
Однако универсальные товары Nike подвигали не только спортсмены, но и артисты. Рэперы Кендрик Ламар и Трэвис Скотт разработали собственные модели, а Дрейк даже выпустил свою коллекцию. Nike сотрудничала со многими известными личностями, в том числе с баскетболистом Майклом Джорданом и гольфистом Тайгером Вудсом. За последние два десятилетия в рекламных роликах бренда появлялись и такие спортивные звезды, как теннисистка Серена Уильямс и всемирно известные футболисты Роналду и Неймар. Популярности Nike способствовали и продуманные рекламные компании.
В какой-то момент у них может закончиться товар, а Nike, скорее всего, уже не будет продолжать поставки и в этом случае встанет вопрос параллельного импорта, считает Бурмистров. Тогда, по его словам, франчайзи даже смогут значительно увеличить продажи, если в договоре нет явного запрета на закупки не у официального импортера. По данным Роспатента, франчайзинговый договор с дочерней компанией Nike в России был заключен с фирмами «Ап энд ран» и «А3 спорт» (входят в IRG). У обеих он истекает 26 мая, как и у еще одного франчайзи – ООО «Яр» (торгует брендом Nike в Сибири).
Модель выпущена в ограниченном количестве, это одни из самых дорогих кроссовок в мире. Несколько культовых фильмов фактически стали рекламой компании. В первую очередь это, конечно, фильм «Форрест Гамп», в котором главный герой бегал в знаменитых кроссовках от Nike. В этом магазине не просто продавали обувь, а прививали покупателям идеологию бренда, буквально прославляли их как победителей. К тому же магазин был просто уютным местечком, где можно было посидеть и пообщаться. Такой подход привлекал новых покупателей, это было чем-то новым.
За время работы его достижения приравнивают к успехам Фила Найта. Марк Паркер начинал работать в роли дизайнера спортивной обуви, а в 2015 в рейтинге американского делового журнала Fortune он обогнал Марка Цукерберга и Тима Кука (генеральный директор Apple). Являясь крупнейшим в мире производителем спортивной одежды и обуви, Nike обладает значительными ресурсами влияния. И это большая ответственность перед нынешним и будущими поколениями.
Безумная идея одного мечтателя из американского штата Орегон перевернула с ног на голову индустрию спортивной одежды. Но именно таким был выпускник Стэнфорда Фил Найт в свои 24 года, когда одолжил у отца несколько сотен долларов и рискнул, чтобы затем войти в историю. Главными планами компании является дальнейшее расширение розничной и оптовой сети, а также широкомасштабное внедрение новаторской обуви, сделанной по технологии 3D печати. Стратегия Донахью по переходу на прямые продажи и цифровой маркетинг изначально способствовала росту продаж и прибыльности Nike. За первые три полных года работы Донахью прямые продажи выросли почти на $9 млрд. С 2020 по 2022 годы глобальная выручка выросла почти на 25%.
Благодаря комфортной и прочной подошве он предоставлял улучшенную поддержку во время бега. Новые кроссовки, получившие название Tiger Cortez, появились на рынке в 1967 году и приобрели мгновенную популярность. Будущие основатели считали, что технологию производства обуви можно улучшить. Бауэрман стремился разработать безопасные, удобные и доступные кроссовки, которые помогут улучшить показатели его спортсменов. Он предложил Найту кастомизировать его обувь по собственному дизайну, и тот принял предложение. Благодаря громким рекламным кампаниям и стильному дизайну сегодня Nike занимает заметное место в обувной индустрии.
В 2015 году была намечена дорожная карта на ближайшие пять лет. Теперь, по завершении финансового (1 июня 2019 – 31 мая 2020) и календарного 2020 года можно оценить полученные компанией успехи. Помимо основного бренда NIke, результаты компании обеспечили дочерние бренды Jordan, Converse, а также Hurley, проданный в третьем финансовом квартале 2020 года.
Но настоящий фурор произвел проект «Air Jordan III», автором которого в 1988 году стал талантливый дизайнер Тинкер Хэтфилд. Эти кроссовки вошли в историю как самая любимая спортивная обувь для баскетболистов на все времена. Обувь получила название «Moon Shoe» и представила компанию Найк на Олимпийских играх того года.
Hurley предлагает широкий ассортимент модных и функциональных купальников, футболок, шорт и другой одежды для любителей активного образа жизни на пляже. Converse – это американская компания, специализирующаяся на производстве классических кед и другой обуви, которую Найк выкупила в 2003 году. Converse Chuck Taylor All Star стал одной из самых иконических моделей обуви в мире и до сих пор пользуется огромной популярностью среди теннисистов и других спортсменов. Jordan Brand – это самостоятельное подразделение Найк, посвященное линейке баскетбольной обуви и одежды, которая была создана в партнерстве с легендарным баскетболистом Майклом Джорданом.
Один 24-летний парень по имени Фил грезил, что однажды изменит свою жизнь до неузнаваемости — да так, что его имя запомнит История. Он занял у отца пару сотен долларов и… создал легендарную компанию, одежду и обувь которой носят и студенты, и звезды, и президенты, и миллиардеры. В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas.
За 7 лет сотрудничества команды Найта с японским брендом всплывало немало спорных моментов. Точкой кипения стал 1971 год, японцы посчитали, что продажи Блю Риббон должны быть увеличены в три раза, а Найт планировал двукратное увеличение. Прямо на переговорах он выкрал папку с документами у представителя бренда и узнал из нее, что помимо него у «Оницука» еще целых 18 партнеров в Америке. Уже после принятия решения УЕФА о запрете участия российских футбольных команд в её турнирах, 12 мая 2022 года, Nike приняла решение расторгнуть контракт с футбольным клубом Спартак[39][40]. 23 июня Bloomberg и другие источники сообщили, что Nike приняла решение полностью покинуть российский рынок[41][42][43].
Анализ результатов дал пищу для размышлений и позволил выработать новый план действий, включающий более точные и измеряемые шаги. Сегодня Nike объединяет огромное сообщество поклонников, продолжает развиваться и, вероятно, сохранит свой успех еще на долгие годы. Технология Nike Air вскоре начала использоваться в обуви для различных видов спорта. В 1982 году была создана линейка Nike Air Force, а в 1987 году — Nike Air Max.
Однако перепродажа быстро надоела Биллу и Филу, они захотели обзавестись собственной фирменной продукцией. Именно это желание и привело их к тем самым Onitsuka Tiger вновь для того, чтобы совместными усилиями создать уникальные кроссовки. На свет появилась знаменитая модель Cortez, за которую в дальнейшем два бренда будут не на шутку судиться. В последние пару лет было как никогда много релизов экологичной одежды и обуви. Здесь можно вспомнить кроссовки из мусора Space Hippie, Air VaporMax 2020 и Cosmic Unity, запуск раздела с экологичной одеждой на сайте Nike, футбольные джерси из переработанных пластиковых бутылок и др.
Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International. Непродление соглашения с IRG в целом может означать уход Nike с российского рынка, считает директор ритейл-департамента Core.XP Марина Малахатько. Компания уже заявляла, что «не может гарантировать доставку товаров покупателям в России». Она остановила поставки, прекратила работу российского интернет-магазина и доставку в регион, а также временно закрыла все магазины в прямом управлении.
После окончания университета Фил Найт занял денег и полетел в Японию, чтобы наладить контакт с потенциальными партнерами – компанией «Оницука». Ему очень нравились кроссовки «Тайгер», которые производили под этим брендом. В новостном сообщении CNN сообщалось, что Nike потратила 11,5 млрд долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты в 2018 году. Nike спонсировала Тайгера Вудса на протяжении большей части его карьеры, несмотря на постоянные скандалы, окружавшие гольфиста. В январе 2013 года Nike подписала контракт на 10 лет с Рори Макилроем, имевшим на тот момент статус гольфиста № 1 в мире, стоимость контракта составила 250 млн долларов.
Недавно, было объявлено о стратегическом сотрудничестве Nike и Lego. Рекламная кампания под слоганом «Just Do It» была запущена в 1988 году, прошло более 30 лет, а она все еще остается эффективной. Слоган придумал рекламщик по имени Дэн Виден, он перебрал множество идей, но все они были либо слишком сентиментальными, либо слишком торжественными.
Компания имела длинное и трудно запоминаемое название Blue Ribbon Sport. Первым крупным заказом для молодой марки стали 300 кроссовок, которые были выкуплены у японского бренда Onitsuka Tiger (сегодняшний ASICS). Этот заказ позволил будущему Nike не только закрепиться в своих финансовых позициях, но и открыть первый фирменный магазин в 1966 году (до этого Бауэрман и Найт продавали кроссовки просто с машин). Кстати, Onitsuka Tiger сыграют в дальнейшем важную роль в жизни Nike, но об этом позднее. История компании будет неполной без книги от ее основателя Фила Найта — «Продавец обуви».
Узнайте подробно в чем секрет успеха Хилтон и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха Спотифай и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха Ютуб и как ему удалось стать лидером рынка. Узнайте подробно в чем секрет успеха Форбс и как ему удалось стать лидером рынка.
Один из богатейших людей в мире, когда-то, будучи студентом-бегуном, он не мог позволить себе купить кроссовки «Адидас». Сегодня обороты его детища — десятки миллиардов долларов, а парой «найков» в шкафу может похвастаться и школьник, и президент. И для предпринимателей, и для поклонников «Найк» издание станет подарком, который только усилит веру в мечту. Nike SB (Skateboarding) – это линейка спортивной обуви и одежды, созданная специально для скейтбординга. Этот бренд предлагает кроссовки с усиленными подошвами и другими технологиями, которые обеспечивают лучшую амортизацию и защиту для скейтбордистов.
В 2010 году компания выпускает линию спортивных футболок, полностью пошитых из переработанного пластика. Этим Найк задают тренд и подают положительный пример для других производителей. В скором времени появились усовершенствованные «Air Jordan II», стоимостью уже в 100 долларов за пару.
Некоторые критически отзывались о привилегиях самого Донахью, который бесплатно пользовался частными самолетами компании и якобы забрал домой из спортзала тренажеры, которые так и не вернул. Само по себе назначение Донахью было переломным моментом для Nike. Нулевые годы XXI века становятся для Nike временем ориентированности на благотворительность. Они помогают детям и подросткам, которым не повезло в жизни, стать частью самого большого спортивного сообщества в мире и получить шанс на счастливую жизнь.
Он постоянно отправлял свои идеи в Японию с просьбой внести изменения. Фактически он создавал дизайн обуви для компании Onitsuka. Пока Фил занимался развитием бизнеса, настоящие нововведения приходили от Билла.
Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины[10][24][25]. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
Тем не менее продукция под брендом Nike совсем не исчезнет c российского рынка. IRG также торгует товарами под маркой Nike в мультибрендовых магазинах Street Beat. Представитель компании не ответил на вопрос, останется ли продукция Nike в ассортименте мультибрендовых бутиков. PR-директор IRG Людмила Семушина подтвердила, что поставки продукции Nike приостановлены, а сам товар находится в дефиците. «В текущих реалиях мы не можем продолжать поддерживать работу монобрендовых магазинов и будем вынуждены их закрыть», – сообщила она, отказавшись комментировать отношения с производителем. По его словам, деловая активность в стране приостановлена, но компания продолжает осуществлять все выплаты своим сотрудникам.
Во-первых, марка подписывает контракт с теннисистом Джоном Макинроем. Во-вторых, бренд запускает первую линейку кроссовок для детей. В-третьих, ассортимент пополняется спортивной одеждой для спортсменов. Они продолжили выпускать две идентичные модели кроссовок с различным названием, каждая из которых, к слову, имела коммерческий успех. Более подробно о ситуации было написано в автобиографической книге Фила Найта “Продавец обуви”. В 1965 году Бауэрман предложил компании Tiger новый дизайн кроссовок.
Линейка кроссовок с его подписью стала исключительно успешной. Сотрудничество с известными спортсменами, такими как Майкл Джордан и его легендарные кроссовки Air Jordan, сделало Nike еще более привлекательным для покупателей. Имидж Майкла Джордана и успешные рекламные кампании способствовали популяризации бренда и его ассоциации с победой и выдающимися достижениями. Вскоре после этого компания начала разрабатывать и производить свою собственную обувь, что дало ей больше контроля над производством и дизайном продукции. А в легендарном фильме «Назад в будущее» был эпизод, в котором герой из прошлого восхищался кроссовками с автоматической шнуровкой. Несколько лет назад Nike выпустили именно такие – Nike Air Mag.
Но по их истечению бренд имел право распространять обувь исключительно собственного производства. Незадолго после того, как Джефф приступил к работе, ему во сне приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Он рассказал об этом Филу и Биллу, которые сочли сон хорошим знаком и решили сделать ребрендинг компании. Так появилось название Nike – в честь той самой богини победы. Основным событием 1965 года стало расширение штата компании. Найт и Бауэрман официально наняли в Blue Ribbon Sports первого сотрудника – Джеффа Джонсона, бывшего соперника Фила по забегам в Орегонском университете.
К выходу третьей линейки к Майклу подключился профессиональный дизайнер Тинкер Хэтфилд. В 1988 он представил публике знаменитые Air Jordan III — они по сей день остаются самой любимой баскетбольной обувью. Специально для Олимпийских игр 1972 года молодой бренд представил кроссовки Moon Shoe. Ему удалось создать инновационную вафельную подошву для «кроссов» на собственной кухне, позаимствовав у супруги прибор для приготовления вафель.
Однако за брендом, который представляли Леброн Джеймс, Тайгер Вудс и Майкл Джордан, стоит большая история. И начиналась она с обычного бегуна, который стремился улучшить систему производства обуви, и его тренера, увлеченного взаимосвязью между скоростью и дизайном. Для мотивации местной молодежи и распространения активного образа жизни компания организует турниры по всей планете. Самый известный — Grassroot Soccer на африканском континенте. Также бренд не забывает спонсировать 85 команд молодых баскетболистов из Национальной ассоциации студенческого спорта США.
Компания оказывает влияние не только на спорт, но и на уличную моду, культуру, общественную жизнь. Nike задает тренды в разных сферах, от технологий и маркетинга до экологии. Одним из краеугольных камней, на которых построена философия бренда, является социальная ответственность. Nike пропагандирует здоровый образ жизни и всячески поддерживает начинающих спортсменов не только в профессиональной сфере, но и в любительской. Ведь футбол, легкая атлетика, теннис и баскетбол – это не просто масштабные разделы индустрии мирового спорта, но и хобби. Личность Майкла стала идейным вдохновителем для Найк и привнесла в бренд множество положительных изменений.
Когда кроссовки пришли, Найт побежал по спортивным магазинам и начал предлагать их, но столкнулся с неожиданным для себя обстоятельствам – никому не были нужны новые модели, всем хватало того, что есть. После этого он начал предлагать кроссовки непосредственно спортсменам, для этого он приходил с ними на соревнования. Эта тактика оказалась успешной, пошли первые заказы, это и стало первым успехом. Nike также спонсировала многих других успешных легкоатлетов, таких как Себастьян Коу, Карл Льюис, Джеки Джойнер-Керси, Майкл Джонсон и Аллисон Феликс. Nike и её бренд Jordan спонсируют 85 мужских и женских баскетбольных команд в турнире NCAA. Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире.
Оно способствовало поглощению толчков, тем самым защищая ноги будущих чемпионов от травм. Ради первых клиентов он поехал в Японию, которая в те времена лидировала по дешевизне стоимости труда и договорился об изготовлении первой партии кроссовок. Благодаря вырученным деньгам, Фил начал развивать дело, в котором сам занимался и менеджментом и маркетингом. Бренд Converse определял культуру на улице, в спорте и в творческой среде с момента своего основания более века назад. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на модель Converse All-Star Chuck Taylor. То, что начиналось как любимые кроссовки целого поколения баскетболистов, стало чистым холстом для нескольких поколений творцов, от мастеров граффити до графических дизайнеров.
Он вспомнил последнюю фразу преступника Гэри Гилмора перед казнью, тот сказал «Let’s do it» – «Давайте сделаем это». Майкл Джордан стал первым всемирно известным спортсменом, заключившим контракт с Nike, сумма составила 500 тысяч долларов. В 2003 году был заключен рекламный договор с молодым начинающим спортсменом по имени Леброн Джеймс на 7 лет стоимостью 90 миллионов долларов.
Компания привлекает внимание общественности к экологическим проблемам. Для производства используются перерабатываемые материалы, на предприятиях внедряются технологии для снижения выбросов и отходов. Экологическая стратегия бренда отражается в рекламных кампаниях, и это тоже привлекает аудиторию. К середине 90-х Nike занимала лидирующие позиции на американском рынке и стремительно расширяла свою продажи за рубежом. В конце 90-х положение компании пошатнулось в связи с азиатским финансовым кризисом, однако, вскоре было найдено решение – расширение за счет приобретения других компаний – Cole Haan, Converse и Umbro. Рекламные контракты заключали и с звездами футбола – Роналду, Луисом Фугу, Паоло Мальдини, Эриком Кантона, Эрлингом Холандом, Филом Фоденом и другими.
В 2015 году он был уже именитым баскетболистом, с ним заключили пожизненный контракт на сумму 30 миллионов долларов и роялти сверх прописанной суммы. Он понял, что стопы у американцев короче, чем у японцев, и через какое-то время разработал новую модель, которая лучше подошла бы американцам.
Слоган призывает всех поклонников спорта быть активными, не бояться рисков, стремиться к новым высотам (и делать это, конечно же, с продукцией от Nike). Кстати, надо сказать, что Nike стараются большинство своих коллекций сделать максимально универсальными. Потому даже сегодня в их коллекциях Lifestyle можно найти и кроссовки с технологией Air, и кроссовки с технологией Air Max, и силуэты с технологией Nike Free. Начиналось всё с обычного представительства, но затем Бауэрман решает предложить Onitsuka Tiger нечто большее – фирменную разработку. Совместно с японцами он создаёт особый силуэт, который получает название Corsair.
Акции компании Nike и других гигантов, как нельзя лучше подходят для таких целей (для диверсификации рисков). Если Вы внимательно дочитали до этого места, у Вас должно было сложиться положительное впечатление о компании Nike. Все предыдущие действия и решения руководства компании неуклонно продвигали ее вперед и вверх. Особенно стоит учесть растущий тренд стоимости акций, о котором я писал немного выше. Скорее всего такой способ не сработает, да и не имеет смысла, так как активы компании продаются авторизовано через фондовые биржи.
Например, на его счету была подготовка нескольких атлетов к участию в Олимпийских играх. Бауэрману так понравились кроссовки Tiger, что он сразу захотел стать деловым партнером Фила Найта и предложил вступить в долю. В 1963 году он получил первые 12 пар кроссовок Tiger и начал их продавать прямо из багажника своей машины на всех беговых дорожках в округе. Партия быстро разошлась, но стало очевидно, что такая стратегия плохо масштабируется, если Фил хочет дальше развивать свое дело. За советом он пошел к своему тренеру в Орегонском университете Биллу Бауэрману.
По ее словам, они будут пересданы в короткие сроки, поэтому потери от простоя у арендодателей будут не такими существенными. В первый год своего существования Blue Ribbon Sports продала обувь на сумму $8.000. В 1965 году доход вырос до $20.000 и вскоре они открыли свой магазин в Санта-Монике. Они создали компанию Blue Ribbon Sports, вложив в дело по $500 каждый. Эти деньги они направили на покупку партии кроссовок в количестве 300 штук по цене $3,33 за пару.
Nike – это один из самых известных и популярных брендов спортивной обуви, одежды и аксессуаров в мире. Основанная в 1964 году, компания прошла долгий путь от скромных начинаний до величайшего производителя спортивных товаров. В этой статье мы расскажем историю бренда Найк, о становлении империи, ее технологиях, дизайнерах, а также приоритетах компании. Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она была названа Blue Ribbon Sports, её первой операцией стал заказ 300 пар кроссовок у японской фирмы Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS) для перепродажи в США.
В 2008 году руководство Найк подписывает договор о сотрудничестве с Novo Foundation, поддерживая социальную программу The Girl Effect. Последняя рассчитана на мотивацию к обучению девочек, живущих в странах Третьего мира. В фирменных магазинах Nike появляются красные шнурки, вся выручка с продажи которых поступает во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, а также Футбольное сообщество. Оно обучает детей и подростков тому, как обезопасить себя от заражения вышеперечисленными болезнями. Большинство фанатов даже были уверенны, что спортсмена арестовали за нарушение. Это привлекло небывалое внимание к обуви, произведенной Найк.
Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)[27]. Так, корпорация Hurley, занимающаяся разработкой экипировки для серфинга, и бывший соперник на рынке спортивной обуви Converse Inc вливаются в большое семейство Найк. А главная цель компании формируется в рамках создания широкого ассортимента товаров и предоставления 100% гарантии качества.
Инновация впервые была представлена в кроссовках Nike Air Tailwind и совершила революцию в индустрии обуви. Воздушные подушки Nike Air обеспечивают уникальную амортизацию и поддержку стопы за счет воздушных камер, расположенных в подошве обуви. Это обеспечивает комфорт и уменьшает нагрузку на ноги во время бега и других видов спорта. Становление империи Nike – это захватывающий этап в истории бренда, когда компания превратилась из скромного стартапа в глобального лидера в индустрии спортивных товаров. В этот период будущая корпорация завоевала сердца миллионов спортсменов и активных людей по всему миру, став одной из самых узнаваемых и влиятельных марок на планете.
Компания является американской “дочкой” Финама и создана чтобы выводить на американский рынок клиентов из СНГ. Акции Nike торгуются на фондовой бирже Нью-Йорка (NYSE) с 1990 года. Выше уже упоминалось, что Найк входит в индекс Доу-Джонса и в несколько меньших индексов. Также хочу отметить, что ее акции уже давно и стабильно засели среди американских «голубых фишек».
А вот заменить Nike на аналогичный мировой бренд сейчас невозможно, так как все они также заморозили развитие в стране, отмечает Рождественская. На выстраивание всех этих процессов нужно потратить минимум год, считает она. NIKE, Inc. проектирует, разрабатывает и продает спортивную обувь, одежду, оборудование и аксессуары для мужчин, женщин и детей.
Это два наиболее известных и влиятельных бренда в мире спортивной индустрии. Сотрудничество между этими двумя брендами привело к созданию линейки продукции, которая стала культовой и пользуется огромной популярностью среди спортсменов и модных энтузиастов по всему миру. От обуви и одежды для бега и баскетбола до спортивной экипировки для футбола, тенниса и других видов спорта, Nike предоставляет широкий выбор продукции для различных спортивных нужд. На сегодняшний день Nike – безусловный лидер среди производителей спортивной одежды и обуви.
Контракт с бунтарем раз и навсегда изменил баскетбольную экипировку. Быстренько вышли вторые Air Jordan, которые продавались уже за 100 долларов вместо прежних 65. Несмотря на это, модель быстро была раскуплена болельщиками.
Своему успешному старту он обязан повторному выпуску и массовому производству старых, проверенных моделей. Ещё в конце 80-х годов Nike запускают яркую рекламную кампанию под слоганом «Just Do It». В неё принимают участие спортивные звёзды мирового масштаба.
Самой первой моделью новой компании стали кроссовки Nike Cortez, они были представлены миру в 1972 году. Один из основателей компании, американец Фил Найт, не был профессиональным спортсменом. Когда парня выгнали из бейсбольной команды, он решил заняться бегом.
Кроссовки получили название «марафонцы» и поступили в продажу из первой розничной точки сбыта в той же мастерской. В 1962 году молодой выпускник Стэнфорда отправился в Японию, чтобы заключить договор с фирмой Tiger об импорте спортивных кроссовок их производства в Соединенные Штаты. Решение было достаточно спонтанным, поэтому название для своего бренда Найту пришлось придумывать на ходу. А уже спустя год первая партия товара лежала в Америке на импровизированном складе. В качестве последнего Фил использовал прачечную, которой владели его родители. Незадолго после этого кроссовки в количестве 300 штук поступили на продажу.
Самая известная из них — Just Do It 1988 года, которая, предположительно, была вдохновлена последними словами американского преступника Гэри Гилмора перед расстрелом (Let’s do it). Найт предложил свою идею нескольким инвесторам, но в конечном итоге был вынужден запускать проект самостоятельно. Он обратился к своему давнему тренеру Бауэрману, который и убедил его, что партнерство будет выгодно для них обоих.
Всё начинается обычно с недостижимой мечты, невероятной идеи какого-нибудь задорного юноши. Когда-то 24-летний парень из Орегона взял в долг у отца пару сотен долларов и совершил невозможное – перевернул мир спортивной обуви. Этим самым парнем был Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда и один из основателей одного из самых известных спортивных брендов в мире. В 1990-х и 2000-х годах Nike начала расширять свою продуктовую линейку и выпускать одежду и оборудование для футбола, гольфа и других видов спорта. Сегодня галочку бренда можно увидеть повсюду — от спортивных костюмов до повседневной одежды, фитнес-технологий и, конечно же, спортивной обуви.
Компания продает свою продукцию по всему миру в розничные магазины, через собственные магазины, дочерние компании и дистрибьюторов. Создание Nike – это история столь же интересная, как и жизнь одного из её основателей Фила Найта. В 2016 году он выпустил свою автобиографию – книгу «Продавец обуви». В ней непосредственный участник всех описываемых событий в деталях рассказывает о своем пути к успеху. Обязательно прочитайте, если вы ищите вдохновение и мотивацию.
Выпуск первой модели с новой технологией состоялся в начале 80-х годов. Настоящую же популярность бренду принесли отнюдь не Cortez и суды, с ним связанные. В 1972 году свет увидела модель Nike Moon (ее также называют Nike Waffle) – первые кроссовки с уникальной подошвой в виде «вафельницы». Именно эта технология стала прорывом в индустрии производства спортивной обуви и путёвкой на вершину Олимпа для самих Nike. Кстати, своё привычное имя Nike бренд возьмёт лишь в 1978 году в честь богини победы Ники.
Знаменательным и переходным в истории бренда становится 1971 год. Продолжая преподавать в университете, Фил по воле случая познакомился с талантливой студенткой дизайнерского отделения – Кэролайн Дэвидсон. Девушка находилась в поиске подработки, чтобы иметь возможность оплачивать дополнительные курсы по живописи маслом, и Найт нанял ее в качестве разработчицы логотипа для своего бренда. Идея, которую должна была отразить дизайнерская работа, заключалась в постоянном движении.
Незадолго после этого руководство компании открывает Всемирный центр Nike в Орегоне, который насчитывает 7 зданий, расположившихся на площади в 53 тысячи квадратных метров. Затем в Портленде появляется и первый магазин розничной торговли – Город Nike. Но особое место принадлежит сотрудничеству бренда с баскетболистом Майклом Джорданом, который стал представителем Найк еще до того, как достиг своей популярности. Ее особенность заключалась в том, что на подошве кроссовка находилось небольшое прозрачное окошко.
Предложение оценили — и тут же выпустили инновационные «кроссы» по 50 долларов. Пробную партию презентовали в Гавайи в 1978 — партию из 230 пар кроссовок раскупили буквально за день. На широкий рынок модель Air Tailwind вышла уже в следующем году. Бывший генеральный директор Nike и талантливый дизайнер, который играл важную роль в развитии компании.
Очевидно, что все эти договоры продлены не будут, резюмирует эксперт портала Franshiza.ru Анна Рождественская. По ее словам, причина кроется в геополитической обстановке. Кроме того, по ее словам, многим компаниям до сих пор не удалось решить логистические вопросы. В то время Бауэрман был одним из самых известных тренеров по бегу в США.
Форекс обучение в школе Бориса Купера, переходите по ссылке и узнаете больше — https://boriscooper.org/.
